Castlery è l'accessibile

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La tendenza del mobile veloce sta iniziando a diventare un ricordo del passato. I consumatori millenari, in particolare, cercano pezzi che possano conservare per anni invece di qualcosa che butteranno via prima del prossimo trasloco. Nessuno lo sa meglio di Declan Ee, co-fondatore del marchio di mobili Castlery nel 2016. "L'idea di Castlery è nata perché eravamo frustrati dalla mancanza di mobili ben progettati e di qualità che arrivassero a un prezzo interessante mentre noi arredavano le nostre case. E questo è esattamente il bisogno insoddisfatto che speriamo di affrontare”, mi dice. “Castlery si fonda sulla premessa che tutti meritano uno spazio in cui prosperare senza il peso di scegliere 'mobili veloci' o di essere fuori prezzo. Aspiriamo a creare mobili che ispirino le persone a prosperare mentre attraversano le diverse stagioni della loro vita, sia che stiano facendo acquisti per la loro prima casa, progettando uno spazio per riunirsi con gli amici o nidificando per una famiglia in crescita.

Con un'estetica contemporanea ma senza tempo, Castlery vende bellissimi pezzi per ogni stanza della casa. Dai caldi componibili in pelle ai tavoli in legno e alle sedie da pranzo in canna, tutto ha un fascino.

Di recente ho parlato con Ee di cosa rende speciale Castlery, dello stato attuale del settore del mobile e delle previsioni sulle tendenze per il 2023.

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Amanda Lauren:Cosa rende diverso il processo di progettazione di Castlery?

Declan Ee: Noi di Castlery abbiamo sviluppato un processo rigoroso perfezionato nel corso degli anni. Ad ogni collezione viene assegnato un designer, un acquirente, un ingegnere e un pianificatore. Questo gruppo funziona come una macchina ben oliata per garantire che i prodotti di qualità e di tendenza vengano immessi sul mercato in modo tempestivo ed economicamente vantaggioso.

Il designer collabora con il nostro team di customer experience e analisi dei dati per comprendere le esigenze dei nostri clienti e le tendenze del mercato, proponendo prodotti che non solo hanno un bell'aspetto ma si adattano alle loro esigenze. L'acquirente trova i migliori produttori con cui collaborare, gli ingegneri ridisegnano processi inefficienti mentre un pianificatore lavora per reperire le materie prime al miglior prezzo possibile.

Questo risultato ci consente di creare pezzi durevoli e testati nel tempo, destinati alla vita reale. Abbiamo perfezionato questo approccio progettando oltre 7000 SKU negli ultimi nove anni. A parte il fatto che tutti i prodotti sono concettualizzati e progettati internamente dal nostro team dall'inizio alla fine, siamo immensi orgogliosi di ogni singolo prodotto che viene lanciato, con i nostri fondatori che continuano a firmare ogni singolo prodotto.

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Lauren:Cosa rende Castlery unico?

Per:Castlery contribuisce a rendere la vita di lusso accessibile a tutti i millennial urbani e non solo a rendere il processo il più agevole possibile ripetendo e migliorando continuamente l'esperienza del cliente.

Riteniamo di disporre di uno dei team di gestione della catena di fornitura più forti del settore che ci consente di offrire prodotti di qualità di tendenza a prezzi accessibili.

La nostra spinta è dare ai millennial urbani la possibilità di creare spazi in cui possano prosperare attraverso i loro diversi traguardi. Il desiderio di creare centrotavola per la vita di qualcuno ci ha davvero spinto ad arrivare a questo punto di incontro tra design bello e di alta qualità a prezzi interessanti.

Lauren:Perché secondo te i numeri internazionali del brand sono aumentati dopo la pandemia?

Per: Siamo appena entrati nel mercato degli Stati Uniti pochi mesi prima che colpisse la pandemia, iniziando solo in sette stati. Quindi, le probabilità erano contro di noi come nuovo concorrente sul mercato. Ma in quei pochi mesi, abbiamo rapidamente guadagnato slancio grazie al fatto che siamo stati al primo posto nei confronti del cliente e abbiamo sviluppato una gamma di prodotti che i nostri clienti desideravano a un prezzo interessante ed equo, affrontando al tempo stesso le loro esigenze con un'esperienza di realizzazione fluida e tempestiva.

L’intero settore ha visto un aumento delle vendite poiché le persone hanno apportato miglioramenti alle loro case dopo essere state rinchiuse per così tanto tempo. C'è voluto un po' di tempo, ma abbiamo notato un picco nelle vendite una volta che è diventato chiaro che la pandemia non si sarebbe risolta rapidamente e che saremmo rimasti tutti a casa più a lungo del previsto. Abbiamo notato un netto aumento delle vendite di divani, presumibilmente perché le persone trascorrevano più tempo sul divano. Abbiamo anche notato un forte aumento delle vendite di scrivanie e tavoli da pranzo. Ciò è in linea con il cambiamento delle esigenze dei consumatori poiché le sale da pranzo si sono trasformate in sale conferenze e aule.